Se ha vuelto a diseñar la marca nominativa con un tipo de letra moderna "sans serif", y se ha ajustado el peso y la relación de tamaño con el escudo. Esto asegura la consistencia entre los diferentes logos de composición fija: aislado, horizontal, vertical y con el año de fundación.

Se han reducido los colores al código tricolor básico del Atlético de Madrid. Hemos eliminado el negro, el marrón, el verde y el amarillo para dar protagonismo a los colores que identifican al equipo: rojo, blanco y azul. Se han modificado la intensidad y el tono para que coincidan con la primera etapa histórica del club. Se han establecido reglas de uso para garantizar la proporción correcta de los tonos en cada composición.

Se ha presentado un nuevo código visual: las líneas dinámicas ofrecen una fuerte textura de líneas que representan la fuerza, el dinamismo y la fluidez del estilo de juego del equipo, y también lo asocian al modelo clásico con rayas de la camiseta del equipo.

ATM Metropolitana es el modelo de letra diseñado para las camisetas. Se utiliza en todas las competiciones europeas y, a veces con atención y creatividad, en algunos productos o en la publicidad del equipo. La inspiración se basa en los tipos de letra Art Decó que podemos encontrar en las entradas y en los carteles del antiguo estadio Metropolitano durante los años 30.

Los triángulos puntiagudos e invertidos de la letra A y el aspecto geométrico de las letras fueron el punto de partida para el diseño de un nuevo tipo de letra moderna que mejora el aspecto y visibilidad de las camisetas. Tiene fuerza y audacia, y al mismo tiempo nos recuerda el pasado histórico.

Indi ha sido la mascota del Atlético de Madrid durante décadas. Fue creado con el aspecto de un mapache, con ropa de indio apache debido al apodo de "indios" que se popularizó para los seguidores del Atlético. El personaje no tenía un perfil específico, y quienes disponían de los permisos para su uso lo desarrollaron poco. Vasava perfiló mejor el aspecto de la mascota y creó un manual de estilo. Como parte del desarrollo del personaje y su explotación comercial, se presentó una versión de Indi para niños para ofrecer productos promocionales con ese objetivo.