Bajo el lema "Mirando al futuro, abrazando la historia", el Atlético de Madrid emprendió un ambicioso proyecto de actualización de marca. Escuchando a sus aficionados, el club decidió recuperar el icónico escudo utilizado desde 1947 hasta 2017.
Este proyecto no solo revitaliza la identidad visual del club, sino que también redefine su arquitectura de marca, posicionando al Atlético de Madrid como la plataforma para todas sus actividades deportivas, mientras que "ATLETI" se consolida como un aglutinado social de proyectos.
Recuperando un símbolo histórico
El Atlético de Madrid se enfrentó a un reto significativo: cómo equilibrar su rica historia con la necesidad de una identidad moderna y visionaria. Escuchando el clamor de sus seguidores, el club tomó la decisión de reinstaurar su escudo más querido, el que se usó entre 1970 y 2017, un símbolo que conecta el pasado glorioso con un futuro prometedor.
Dos marcas, un alma.
La estrategia de marca del Atlético de Madrid, trabajada en equipo con Comuniza, se centra en una evolución integral que busca trascender más allá del fútbol y del antagonismo histórico con otros clubes. El enfoque principal es superar el relato nostálgico para comunicar desde un presente radical, destacando la autenticidad, la pasión y la intensidad tanto en el juego como en la vida cotidiana.
Su compleja arquitectura de marca necesitaba simplificación y claridad. La nueva arquitectura de marca del Atlético de Madrid está optimizada para organizar y clarificar las múltiples marcas y submarcas que han surgido alrededor del club, facilitando su gestión y expansión.
Esta arquitectura se estructura en diferentes niveles: expresiones de la marca, ámbitos de actuación y extensiones de marca. “Atlético de Madrid” se presenta como la enseña deportiva y “Atleti” como la enseña emocional. En otro nivel se sitúan los diferentes ámbitos de actuación del club, como equipos, instalaciones y experiencias, clarificando internamente sin necesidad de una expresión visual externa. Además, otra categoría incluye las submarcas específicas como los equipos (masculino, femenino, leyendas, eSports), las instalaciones y la narrativa, centralizada en Atleti Studios. Finalmente encontramos las extensiones, incluyendo la academia y la fundación, y los diversos espacios experienciales que enriquecen la marca Atleti.
Esta estructura permite una coherencia y flexibilidad que refuerza la identidad del Atlético de Madrid, facilitando su crecimiento y adaptación a nuevas oportunidades.
Manzanares:
La voz del Atleti
La nueva tipografía "Manzanares", creada por Vasava, se convierte en el eje de la identidad del Atlético de Madrid. Inspirada en la morfología del escudo recuperado y las formas agresivas y triangulares, esta tipografía no solo representa la historia del club, sino que también proyecta su espíritu combativo y moderno. La "Manzanares" se establece como el vehículo principal de comunicación escrita. La anterior tipografía “Metropolitana”, se mantiene como complementaria, pero se limita su uso a ciertas ocasiones como comunicaciones históricas, nostálgicas o determinados productos que pueden beneficiarse de su aporte.
Innovación y tradición en perfecta armonía
El proyecto, desarrollado en equipo con Comuniza, en la parte de estrategia de marca y Combustion Studio, con la composición del audio-branding, no se limitó a una simple renovación visual. Se creó una identidad sonora que encapsula el espíritu y los valores del club. Desde el audiologo hasta diferentes sintonías, cada elemento sonoro fue diseñado para resonar con la pasión y la energía del Atlético de Madrid.
El nuevo lenguaje visual y sonoro se implementó en todos los puntos de contacto con los aficionados, desde el diseño de sistemas y contenido audiovisual hasta el motion design y las directrices de merchandising. Esta integración asegura que la identidad del Atlético de Madrid sea consistente y reconocible en cada interacción, ya sea en el estadio, en las redes sociales, o en la tienda del club.
La recuperación del escudo histórico y la renovación de la identidad han resonado profundamente con los seguidores, fortaleciendo su conexión emocional con el club.
La dualidad de Atlético de Madrid y ATLETI ha permitido estrategias de comunicación más focalizadas y efectivas.
La identidad visual y sonora unificada ha creado una experiencia de marca inmersiva, elevando la presencia del club tanto dentro como fuera del campo.
El concepto de diseño de los layouts del Atlético de Madrid se aplica a todas las comunicaciones. Se construye sobre una retícula regular que permanece constante pero se adapta a las dimensiones del soporte. Esta retícula elástica nos ayuda a posicionar las franjas dinámicas, que son elementos visuales tanto en posición como en patrón, creando un ritmo visual complementado con mapas de calor. Combinando todos estos elementos, conseguimos una disposición adaptable, rítmica, sinérgica y dinámica.
Un sistema para ser compartido
La flexibilidad de este nuevo lenguaje visual garantiza una interacción continua, elevando el compromiso y la fidelidad de los colchoneros.
Esta actualización de marca del Atlético de Madrid ha logrado equilibrar tradición y modernidad al recuperar su escudo histórico y redefinir su identidad visual y sonora. De esta manera se ha fortalecido la conexión emocional con sus aficionados y consolidado la presencia del club, preparándolo para un futuro lleno de oportunidades.
Comuniza
Combustion Studio