Un legado renovado

Este proyecto no solo revitaliza la identidad visual del club, sino que también redefine su arquitectura de marca, posicionando al Atlético de Madrid como la plataforma para todas sus actividades deportivas, mientras que "ATLETI" se consolida como un aglutinado social de proyectos. 

El Atlético de Madrid se enfrentó a un reto significativo: cómo equilibrar su rica historia con la necesidad de una identidad moderna y visionaria. Escuchando el clamor de sus seguidores, el club tomó la decisión de reinstaurar su escudo más querido, el que se usó entre 1970 y 2017, un símbolo que conecta el pasado glorioso con un futuro prometedor.

Su compleja arquitectura de marca necesitaba simplificación y claridad. La nueva arquitectura de marca del Atlético de Madrid está optimizada para organizar y clarificar las múltiples marcas y submarcas que han surgido alrededor del club, facilitando su gestión y expansión.

Esta arquitectura se estructura en diferentes niveles: expresiones de la marca, ámbitos de actuación y extensiones de marca. “Atlético de Madrid” se presenta como la enseña deportiva y “Atleti” como la enseña emocional. En otro nivel se sitúan los diferentes ámbitos de actuación del club, como equipos, instalaciones y experiencias, clarificando internamente sin necesidad de una expresión visual externa. Además, otra categoría incluye las submarcas específicas como los equipos (masculino, femenino, leyendas, eSports), las instalaciones y la narrativa, centralizada en Atleti Studios. Finalmente encontramos las extensiones, incluyendo la academia y la fundación, y los diversos espacios experienciales que enriquecen la marca Atleti.

La nueva tipografía "Manzanares", creada por Vasava, se convierte en el eje de la identidad del Atlético de Madrid. Inspirada en la morfología del escudo recuperado y las formas agresivas y triangulares, esta tipografía no solo representa la historia del club, sino que también proyecta su espíritu combativo y moderno. La "Manzanares" se establece como el vehículo principal de comunicación escrita. La anterior tipografía “Metropolitana”, se mantiene como complementaria, pero se limita su uso a ciertas ocasiones como comunicaciones históricas, nostálgicas o determinados productos que pueden beneficiarse de su aporte.

El proyecto, desarrollado en equipo con Comuniza, en la parte de estrategia de marca y Combustion Studio, con la composición del audio-branding, no se limitó a una simple renovación visual. Se creó una identidad sonora que encapsula el espíritu y los valores del club. Desde el audiologo hasta diferentes sintonías, cada elemento sonoro fue diseñado para resonar con la pasión y la energía del Atlético de Madrid.

La flexibilidad de este nuevo lenguaje visual garantiza una interacción continua, elevando el compromiso y la fidelidad de los colchoneros.